2022/Abril/27. Entrevista en Conectado ao Poder (Brasil).

Fernando Dopazo

Consultor em Marketing Político

O que não pode faltar num planejamento de campanha?

Me limitaria a três elementos fundamentais. O primeiro, obviamente, é a pesquisa. Conhecer, de forma científica, o estado de humor social, as forças e fraquezas de cada um dos atores em disputa, considerando que a partir desse diagnóstico, que surge das pesquisas, estão as condições para elaborar uma estratégia. Uma estratégia que vá orientada nos outros dois elementos essenciais. Pois, para fora, em direção ao eleitorado, é preciso marcar claramente uma estratégia que te permita definir e fixar, durante todo o período de campanha eleitoral, os termos de debate diferenciadores. Ou seja, propor uma agenda que te permita fazer um contraste entre o candidato e seus concorrentes.

E, da porta para dentro, no lado interno da campanha, realizar um planejamento da administração, seja a administração de recursos humanos, a administração do dinheiro (pensando mais em uma lógica de investimentos, e não de gastos), e administração do tempo, de modo que implique necessariamente em um forte e disciplinado exercício de organização, de modo a manter a coerência e a consistência das mensagens, tanto no que pode ser expressado por porta-vozes ou por outros atores e elementos comunicacionais presentes na campanha eleitoral.